Un anno e pochi mesi fa fa, al Salone dei Pagamenti 2024, arte, musica e tecnologia si sono incontrati per dare forma a un nuovo linguaggio di relazione tra brand e pubblico.
Dal 27 al 29 novembre 2024, negli spazi dell’Allianz Mi.Co. di Milano, il Salone dei Pagamenti si è confermato un osservatorio privilegiato sulle evoluzioni del mondo fintech e dei servizi finanziari. In questo contesto, Fabrick ha scelto BrainArt per offrire ai visitatori un’esperienza immersiva capace di unire emozione, creatività e innovazione.
All’interno dello stand Fabrick è stata realizzata una stanza dedicata a BrainArt, concepita come uno spazio intimo e protetto, pensato per favorire la massima concentrazione. Ogni partecipante, seduto comodamente e isolato dai rumori esterni, poteva scegliere un brano musicale e lasciarsi guidare dalle proprie sensazioni. La musica diventava così il tramite per un viaggio interiore, capace di trasformare pensieri ed emozioni in opere visive generate in tempo reale.
La progettazione dello spazio è stata curata dal team di New ErreDi, che ha ideato una stanza insonorizzata con una parete frontale completamente vetrata. Questo elemento ha permesso ai visitatori esterni di osservare l’esperienza dall’esterno, creando un dialogo visivo tra chi partecipava e chi, incuriosito, si avvicinava allo stand.
Durante i tre giorni di manifestazione sono state realizzate 200 esperienze BrainArt, ciascuna unica e irripetibile. Ogni opera generata raccontava un momento preciso, legato allo stato emotivo del partecipante e al contesto dell’ascolto musicale. Un risultato che ha permesso a Fabrick di instaurare una connessione diretta e autentica con il proprio pubblico, andando oltre la dimensione informativa per entrare in quella relazionale.
Questa sinergia tra tecnologia e sensibilità umana rappresenta l’essenza del marketing esperienziale: non semplice intrattenimento, ma costruzione di ricordi e significati condivisi.
Il legame tra BrainArt e la visione di Fabrick trova un’ulteriore chiave di lettura nelle parole di Paolo Zaccardi, founder e CEO di Fabrick, rilasciate in un’intervista a Bancaforte TV. Zaccardi ha sottolineato come l’esperienza permetta di comprendere le emozioni suscitate dalla musica, valorizzando l’unicità di ogni momento vissuto.
Un approccio che rispecchia la filosofia dell’embedded finance: trasformare attività tradizionalmente transazionali, come i pagamenti, in esperienze sempre più personalizzate e capaci di creare relazioni significative. In questo scenario, BrainArt diventa un linguaggio artistico contemporaneo che rende visibile ciò che solitamente resta invisibile, offrendo ai brand nuovi strumenti per raccontarsi attraverso le emozioni delle persone.